如今，在護(hù)膚品行業(yè)“功效為王”的潮流中，各個(gè)護(hù)膚品牌都在傾盡最大能力在產(chǎn)品功效和成分上做研究，期望能在這兩個(gè)方面有所突破，擴(kuò)大所占的市場(chǎng)份額。但是，個(gè)個(gè)都在講功效、重成分，似乎并沒(méi)有哪個(gè)品牌能夠獨(dú)占鰲頭。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的層面做創(chuàng)新、做突破，也許會(huì)成為護(hù)膚品行業(yè)的一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。那么，如何在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)層面上有所創(chuàng)新，有所突破呢？

好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)怎么樣？一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能賦予護(hù)膚品哪些附加價(jià)值？

首先，護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)要“炫”，要奪目。在琳瑯滿目的貨架上，如何吸引顧客的眼球、讓顧客一眼就看到是一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備的基本特點(diǎn)。

其次，護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)要有“風(fēng)格”，要獨(dú)特。95后、00后的消費(fèi)者更傾向于有個(gè)性、有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)與他們追求自我、喜歡不同的個(gè)性吻合。

第三，護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)要化平面為立體，包含高科技成分。例如，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)AR增強(qiáng)，許多平面的、無(wú)聲的、呆板的東西就可以圖案、音樂(lè)、視頻等形式呈現(xiàn)，并使顧客產(chǎn)生參與感。

第四，護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)差異化。隨著消費(fèi)圈的不斷分化，不同人群對(duì)包裝的需求差異很大。同樣的包裝必定無(wú)法打動(dòng)所有人，同樣的包裝也無(wú)法在所有場(chǎng)景中使用。這種差異不僅體現(xiàn)在色彩、結(jié)構(gòu)上，而且體現(xiàn)在內(nèi)容上。它還將反映在低端、中端和高端。這將是一個(gè)圈子里的變化。

最后一點(diǎn)，利用包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。比如，從最初的設(shè)計(jì)到現(xiàn)在的三角形設(shè)計(jì)，新款漱口水包裝的簡(jiǎn)約等等，都是為了方便消費(fèi)者的體驗(yàn)。作為消費(fèi)者第一印象的觸摸產(chǎn)品，化妝品也應(yīng)該在包裝上有所突破，有所創(chuàng)新。
作為推動(dòng)化妝品發(fā)展的重要生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)的作用不可低估。很多國(guó)家的護(hù)膚品牌都已推出天然有機(jī)護(hù)膚品概念，并采用納米納晶等先進(jìn)技術(shù)。可以預(yù)見(jiàn)，越來(lái)越多的技術(shù)將應(yīng)用于護(hù)膚品行業(yè)，行業(yè)將更加開(kāi)放和規(guī)范。