行業(yè)從渠道驅動逐步過渡至產品驅動時代，產品力成為企業(yè)競爭力塑造第一要務 2021年以來化妝品行業(yè)出現了極為顯著的分化走勢，一方面在疫情反復、消費環(huán)境承壓背景下，22年1-4月化妝品社零整體下滑3.6%，但另 一方面，頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態(tài)勢。我們認為，參考海外成熟市場情況，我國化妝品行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間，但在消 費者越發(fā)成熟、流量紅利弱化背景下，行業(yè)將從以渠道驅動滿足滲透率提升下的“量”增階段，逐步進入以產品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業(yè)競爭力要求也越發(fā)提高，也必然將導致未來企業(yè)間加劇分化和強者橫強的趨勢延續(xù)。

圍繞消費者需求的功效定位、原料創(chuàng)新、品類衍生，共筑持續(xù)產品力 我們認為現階段的產品力打造用于化妝品、護膚品包裝的瓶子，稱之為化妝品瓶?；瘖y品瓶包裝市場使用量是很大的。一款好的化妝品瓶子至少在幾個方面要挑選。

一個是化妝品瓶子材質要挑選，玻璃的、塑料的、金屬，不同材質化妝品瓶子選擇是很重要的。另一個方面化妝品瓶子的樣式功能選擇也是要慎重。

那么，化妝品瓶子常見問題有哪些呢？

第一，市場上化妝品瓶子包裝過于奢華，造成瓶子的成本過高。對于目前追求節(jié)儉包裝材料理念不符合。

第二，化妝品瓶包裝應該具有實用性，現在一些化妝品瓶包裝功能過于浮夸和不實用。

第三，化妝品瓶包裝材料在環(huán)?；厥辗矫嬉膊粔蚶硐?。